Het bezoek aan Alkmaar zit in de lift. In 2014 bezochten net geen 7 miljoen mensen de Kaasstad, in 2015 waren dat er een hele ruime 7 miljoen. Het gaat om een toename van acht procent, ongeveer 521.000 mensen. Vooral het laatste kwartaal laat een sterke stijging zien; elf procent. De toename is het gevolg van een aantal succesvolle evenementen waaronder het AVRO TROS Muziekfeest en de International Childrens Games.
Vooral de televisieuitzending van het Muziekfeest heeft Alkmaar bij veel mensen onder de aandacht gebracht. Alkmaar 'communiceren' is wat de gemeente ook voor komend jaar wil vasthouden of uitbreiden. Uit onderzoek is namelijk gebleken dat ook veel mensen uit de regio zich nog laten verrassen door Alkmaarse pareltjes zoals D'Oude Stad waar veel unieke winkeltjes te vinden zijn. Dergelijke verrassingen leveren vaak herhaalbezoek op en daarmee een gestage groei aan bezoekers.
